收購(gòu)WTC是王健林先生布局中國(guó)體育掌握世界話語(yǔ)權(quán)的重要一步。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)美國(guó)World Triathlon Corp(WTC)，震驚世界體壇，因?yàn)檫@是中國(guó)商人在美國(guó)體育市場(chǎng)最“豪”的一次收購(gòu)，更重要的是，在很多圈內(nèi)人士眼里，這是一次有戰(zhàn)略眼光的交易。6.5億美元，投資如此巨大，如何保證不虧？那就讓我們看看，王健林是怎么賺錢的。
萬(wàn)達(dá)收購(gòu)的WTC，其實(shí)是購(gòu)買了該公司所擁有的一項(xiàng)鐵人三項(xiàng)系列賽——IRONMAN，國(guó)內(nèi)鐵三愛好者管它叫“大鐵”。這項(xiàng)比賽的難度要高于一般的三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)比賽，所以，圈內(nèi)有句話：“沒有比過(guò)大鐵的根本不算鐵人。”目前，國(guó)內(nèi)只有151人參加過(guò)IRONMAN的比賽，別看這個(gè)數(shù)字很小，在國(guó)外，這項(xiàng)比賽卻非常受歡迎，在鐵三玩家心目中，這一系列賽的地位遠(yuǎn)非一般鐵三賽事可比，毫不夸張地說(shuō)，很多鐵三玩家的終極夢(mèng)想就是有朝一日去參加IRONMAN。
談到收購(gòu)的影響，一位圈內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)道，“我認(rèn)為這次萬(wàn)達(dá)是有戰(zhàn)略眼光地向國(guó)際體育投資，這是繼在娛樂(lè)業(yè)投資，包括在好萊塢和影視業(yè)投資后的下一個(gè)重大舉動(dòng)。打個(gè)比喻，NFL（美國(guó)橄欖球大聯(lián)盟）是全球職業(yè)體育的標(biāo)桿，而大眾廣泛參與式的項(xiàng)目中，IRONMAN就是標(biāo)桿。收購(gòu)WTC，其效應(yīng)不亞于收購(gòu)了NFL。”
這筆買賣的另一個(gè)爆點(diǎn)是，這絕對(duì)是一項(xiàng)極具快速增長(zhǎng)潛力的盈利賽事。從目前來(lái)看，WTC通過(guò)出售賽事授權(quán)商業(yè)許可、報(bào)名費(fèi)、贊助以及全球電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得營(yíng)收，每年稅前利潤(rùn)超過(guò)5000萬(wàn)美元，而且每年都呈遞增的形勢(shì)，業(yè)界普遍認(rèn)為，收購(gòu)WTC是王健林先生布局中國(guó)體育掌握世界話語(yǔ)權(quán)的重要一步。
如今，體育產(chǎn)業(yè)最紅、最流行的趨勢(shì)，就是馬拉松，而在國(guó)內(nèi)、國(guó)外體育經(jīng)紀(jì)人眼里，下一個(gè)爆紅的體育商機(jī)將是鐵人三項(xiàng)。馬拉松熱之后，讓中國(guó)擁有了更多的跑步人口，而這些逐漸專業(yè)、成熟的跑步愛好者勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)型，絕大多數(shù)人都會(huì)嘗試跑步的進(jìn)階賽事——鐵人三項(xiàng)。
相比馬拉松賽事，鐵人三項(xiàng)賽事的商業(yè)價(jià)值更大，在國(guó)外一直被譽(yù)為全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事。2014年歐洲大鐵賽事的擁有者做過(guò)一個(gè)調(diào)查，鐵人賽事會(huì)對(duì)舉辦地諸多行業(yè)產(chǎn)生巨大的拉動(dòng)作用，包括酒店住宿業(yè)、餐飲業(yè)、加油站、零售業(yè)、景區(qū)旅游業(yè)等。此外，城市街道和比賽賽道的設(shè)計(jì)結(jié)合將提升城市的整體形象。
數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)1000人參加的鐵人三項(xiàng)比賽，人均攜帶朋友或家人數(shù)為2.5人，人均停留時(shí)間為4天3晚，舉辦地的酒店房間消耗總數(shù)為4000個(gè)。城市直接經(jīng)濟(jì)收入超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣。這還不包括比賽宣傳所產(chǎn)生的間接經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。相比馬拉松來(lái)說(shuō)，鐵三參賽者能為城市帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)收入，基本上達(dá)到了人均一萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)。而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民健身意識(shí)的進(jìn)一步深入，更有消費(fèi)力的鐵三，會(huì)逐漸替代跑步，或者說(shuō)，有一部分跑步人口會(huì)轉(zhuǎn)到鐵人三項(xiàng)中。
在這樣美妙的前景分析下，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)收購(gòu)最具影響力的鐵三系列，當(dāng)然是一筆很有戰(zhàn)略眼光的交易。