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2015年6月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

萬(wàn)達(dá)微信書為什么火了

作者:秋葉

萬(wàn)達(dá)微信書是一次成功的微信營(yíng)銷創(chuàng)新,它變企業(yè)推廣為企業(yè)軟實(shí)力文化推廣,首富的企業(yè),的確有可以學(xué)的內(nèi)力。

萬(wàn)達(dá)微信書一經(jīng)推出,閱讀量十天突破200萬(wàn)。這本書為什么這樣火?讓我們透過(guò)這樣一本電子書,來(lái)看看萬(wàn)達(dá)的微信營(yíng)銷創(chuàng)新。

渠道創(chuàng)新 借助微信分享電子書

電子書大部分都希望自建平臺(tái),讀者要分享到微信需要經(jīng)過(guò)復(fù)雜操作,而萬(wàn)達(dá)微信書,直接通過(guò)微信傳播,一下子就簡(jiǎn)化了分享步驟。想到這一點(diǎn),不難,但第一個(gè)做成傳播勢(shì)能,厲害。

當(dāng)看到首頁(yè)的你是第N位讀者時(shí),你很難不被吸引繼續(xù)點(diǎn)開(kāi)下一頁(yè):既然那么多人都看了,即便不是一本好書,我也應(yīng)該知道這個(gè)事情。

另一個(gè)是突出邀您推薦,和大師一起,不說(shuō)大師是誰(shuí),誘惑你繼續(xù),推薦兩個(gè)字又悄悄植入你潛意識(shí)。

如果自建平臺(tái)做不到,借力別人的平臺(tái)也是好辦法,優(yōu)秀往往來(lái)自每個(gè)細(xì)節(jié)都優(yōu)秀。

文案走心 誘惑你繼續(xù)翻下去

前所未有的創(chuàng)新,純?cè)瓌?chuàng)干貨,顛覆傳統(tǒng)出版模式,全部免費(fèi),邀您互動(dòng),和大師一起點(diǎn)評(píng),您的評(píng)論成為本書閱讀的一部分。

這些文案都極具誘惑力,誘惑你繼續(xù)翻下去,整個(gè)頁(yè)面排版非常小心,注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),讓你有好的閱讀體驗(yàn),還不增加小屏閱讀負(fù)擔(dān)。

其實(shí)我想做這樣的電子書很久了,只是因?yàn)榧夹g(shù)問(wèn)題一直沒(méi)有實(shí)現(xiàn),萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,萬(wàn)達(dá)做了。

紙質(zhì)書電子化已經(jīng)很久了,免費(fèi)、互動(dòng)、分享才是電子書靈魂,賺稿費(fèi)不如賺傳播費(fèi)。

目錄勾人 標(biāo)題抓人排版清晰

《內(nèi)部絕密兵法:萬(wàn)達(dá)高效開(kāi)會(huì)就靠這七招》《一張登記表里暗藏的那些玄機(jī)》《內(nèi)部培訓(xùn)絕密資料:萬(wàn)達(dá)這樣培養(yǎng)新人》,這些都是微信熱門文章標(biāo)題。目錄排版也清晰,點(diǎn)上去就能看到更詳細(xì)的說(shuō)明。

在電子書閱讀小屏?xí)r代,誰(shuí)能制造閱讀的互動(dòng)感,誰(shuí)能一步步抓眼球,分解閱讀的壓力,誰(shuí)就可能贏了。

該目錄的創(chuàng)意在于,變企業(yè)推廣為企業(yè)軟實(shí)力文化推廣,萬(wàn)達(dá)這么大,我也想去學(xué)學(xué),首富的企業(yè),的確有可以學(xué)的內(nèi)力。

當(dāng)然,我也注意到兩個(gè)數(shù)據(jù)細(xì)節(jié):電子書點(diǎn)擊量很高,是233萬(wàn),第一篇文章是50萬(wàn),說(shuō)明很多人因?yàn)楹闷娲蜷_(kāi)了頁(yè)面,但沒(méi)有翻到第三頁(yè),這個(gè)過(guò)程中,閱讀流失率高達(dá)75%。第一篇文章50萬(wàn)閱讀量,第二篇就下滑到10萬(wàn),第四篇只是剛剛破5萬(wàn),說(shuō)明手機(jī)閱讀平臺(tái)的持續(xù)性并不高。因此,電子閱讀很難進(jìn)入深度閱讀狀態(tài),紙書的價(jià)值就在這里。

書評(píng)誘人 還能和書友分享觀點(diǎn)

看電子書還能和書友分享觀點(diǎn),這是老套路,但是居然要等到今天才能做到。微信朋友圈雖然能發(fā)評(píng)論,但是相互看見(jiàn)的前提是相互關(guān)注,不爽。萬(wàn)達(dá)微信書,輕松解決了這個(gè)問(wèn)題。

我還注意到萬(wàn)達(dá)微信書書評(píng)的一個(gè)細(xì)節(jié),顯示在前面的評(píng)論是置頂評(píng)論,意味著這是從743個(gè)評(píng)論里篩選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)評(píng)論,只有優(yōu)質(zhì)評(píng)論才能促進(jìn)更多人吐槽,因此置頂評(píng)論一定是精心編排的,不能隨意置之。

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