方法概述

2012年春節(jié)過(guò)后，蘇州平江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的整體銷(xiāo)售出現(xiàn)明顯回落，客流也呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，且3月份進(jìn)入商場(chǎng)淡季后客流及銷(xiāo)售將會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。2012年蘇州平江萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)雖已經(jīng)營(yíng)兩年且處于穩(wěn)場(chǎng)階段，但周邊商業(yè)氛圍較弱，交通環(huán)境不完善，對(duì)于多種經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的完成帶來(lái)巨大壓力。2012年企劃費(fèi)用的大幅縮減，也讓目前廣場(chǎng)的處境更加艱難，步行街及萬(wàn)達(dá)百貨品牌競(jìng)爭(zhēng)力較低，且春節(jié)后品牌調(diào)整進(jìn)展緩慢，現(xiàn)有品牌商家的推廣力度降低，使接下來(lái)進(jìn)入淡季后廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)面臨更大的威脅。

操作流程

1.整合主力店及步行街商家資源。

2.統(tǒng)計(jì)各商家信息。

3.與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站洽談合作細(xì)節(jié)。

4.確定合同條款并上報(bào)立項(xiàng)流程。

5.現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行。

操作案例

與58團(tuán)購(gòu)合作“98元暢享萬(wàn)達(dá)”活動(dòng)。

套票內(nèi)容包括：萬(wàn)達(dá)影城2D/3D通看電影票2張、大歌星1小時(shí)歡唱券2張、萬(wàn)達(dá)影城IMAX半價(jià)券2張、一兆韋德周末免費(fèi)體驗(yàn)一次、環(huán)球雅思兒童俱樂(lè)部親子活動(dòng)免費(fèi)體驗(yàn)一次（活動(dòng)適合3~12歲兒童參與）+國(guó)美電器萬(wàn)達(dá)店電器抵用券。

執(zhí)行效果

1.活動(dòng)期間，廣場(chǎng)日均銷(xiāo)售137.76萬(wàn)，同比提高10%，環(huán)比2月提升5%，日均客流5.05萬(wàn)，同比提高19.38%，環(huán)比提高11.73%。

2.據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次系列活動(dòng)共有8萬(wàn)人參與，其中團(tuán)購(gòu)活動(dòng)直接消費(fèi)人群達(dá)5萬(wàn)，為各主力店創(chuàng)造近100萬(wàn)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)。

3.活動(dòng)借助政府的號(hào)召力、媒體的影響力以及團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的宣傳效應(yīng)，整合廣場(chǎng)有利資源，形成整體共同發(fā)力的局面，有效帶動(dòng)主力店及步行街商戶的銷(xiāo)售并拉動(dòng)廣場(chǎng)整體人氣。